【推广】境界陶瓷：专注推广玉石瓷砖，以产品差异化细分市场

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    境界陶瓷：专注推广玉石瓷砖，以产品差异化细分市场

行情低迷，产品同质化现象日趋严重，在价格战的红海中，产品利润降到冰点，因此，部分企业通过细分市场、产品差异化来寻找市场爆破点。

佛山市境界陶瓷有限公司推出的世爵n9彩晶玉石以“晶花复合技术”为技术支撑，增强产品润泽感的同时，在瓷砖表面形成如同飞机前窗的钢化玻璃层，构造最强保护层，让新品硬度达6级以上，大幅度提升了产品耐磨性能和抗折强度。同时，产品规格多样化，目前境界陶瓷已完成600×600mm、800×800mm等多规格产品体系搭建，并首创900×900mm大规格“max大不凡”新概念瓷砖，为不同的高端空间提供更便利、更人性化的瓷砖铺贴选择。

细分市场，专注玉石瓷砖生产研发

在行业热衷于推广大理石瓷砖以及金刚釉等热销产品的当下，境界陶瓷专注生产并推广玉石瓷砖，并推出世爵n9彩晶玉石新品。究其原因，佛山市境界陶瓷有限公司营销总监侯宗振表示，正因目前行业都在专注推广大理石瓷砖，行业产品同质化加剧，境界陶瓷的目的是与普通大理石瓷砖区分开来，另外从装饰效果的角度来讲，玉石瓷砖的装饰效果优于大理石瓷砖，使得空间更奢华。

值得一提的是，世爵n9彩晶玉石规格最大可以做到900×900mm，“普通的大理石瓷砖规格做到如此之大在行业中不足为奇，但是在精工玉石领域，这类规格却鲜有。”侯宗振说道。

据悉，境界陶瓷依托自身强大的产能与技术研发，在产品光感与视感上对传统微晶石的颠覆性跨越。与此同时，企业于广东三水的生产基地，更是给予了生产产能方面的保障，全面辐射华南、华东、华北、西南等地区，拥有4条国际标准生产线，7200吨压机，行业资深研发团队保证世爵n9彩晶玉石产品的高质量及高产能。

专业化推广，营销再升级

侯宗振表示，玉石瓷砖的推广需走特定的专业渠道，世爵n9彩晶玉石的推广主要以设计师渠道为主，另外也会与互联网家装公司合作，并结合工程渠道全面布点。

其次，在市场推广方面运用全方位广告策略，微博、微信、网站等网络推广与行业内各种报刊、杂志立体推广，线上线下联动，并参加10余场国内外行业展会，全国百余场设计沙龙。

在营销升级方面，侯宗振表示，境界陶瓷在产品生产方面拥有强大的实力、技术以及稳定的品质。在生产及产品根基已经稳固的当下，未来，境界陶瓷将重点发力品牌建设，提升品牌形象及品牌影响力。

在这样的发展思路下，朝着既定目标，境界陶瓷将整合与利用优势资源，回归产品与终端，加大与消费者的互动，让产品更加适应市场消费需求，同时着力提升品牌终端展示形象，继续以科技、创新为产品发展引擎，全面提升品牌附加值。

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