【推广】智能卫浴的推广瓶颈

    智能卫浴的推广瓶颈

近日，第十五届广州建博会再次吸引了人们的注意，而在本次展会上，智能产品似乎依旧是最受关注的亮点之一。不仅仅是建博会，实际上几乎所有关乎厨卫行业的展会上，都能看到智能产品被摆在最显眼的位置;另一方面，真正将智能产品推广到大众群体的日常生活之中，却未必是件简单的事情。智能卫浴的推广瓶颈，即使到目前为止也并未消失。在经过这么久的推广之后，这一广受认可的趋势，却不能让终端消费群体埋单。期间究竟是哪些环节出了问题呢?

　　首先是作为参展亮点的智能产品。展会不拒绝一些前卫的、甚至是概念性的产品，它们中的一部分，很可能暗寓未来人们的生活方式;另一方面，参展商为了在展会上博观众眼球、展现研发实力，往往会携来部分“应景”的产品。这一部分的智能产品，只能说是为了展示而展示，为了设计而设计，却并不具备太大的推广意义。

　　终端卖场展出的一些高价智能座便器，与这类产品有异曲同工之妙。现如今，厨卫行业的品牌化进程，促使做品牌的企业最终不得不在研发实力上见真章。对于终端消费者而言，智能产品似乎正是研发实力最好的凭证。

　　其次是作为营销卖点的智能卫浴。当前，营销人士几乎众口一词地认为市场交易已经到了“酒香也怕巷子深”的年代，怎么卖产品、如何在营销层面实现差异化，就成为大家非常关心的问题。反观其它行业，保健品行业可以为了品牌推广建立一套成体系的“营养学”，寝具行业为了彰显产品独特性能够大谈“睡眠文化”。为了实现差异化营销，炒作概念已不是某个行业的特有现象。一些卫浴品牌同样也在把智能卫浴作为实现“差异化”、“品牌升级”的一种概念营销手段。这就导致了现实情况里的名不副实，而真正意义的智能卫浴也会因为缺乏动力而裹步不前。

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