【推广】木门行业的求生之道 电商销售推广两不误

    木门行业的求生之道 电商销售推广两不误

随着市场变化与消费理念的变化，业内的两极分化也越来越严重，并已经进入了木门行业的洗牌阶段。“消费者对木门等产品的品牌、质地、性能，以及对木门企业的服务水平、专业性等方面有了更为严苛要求，这也在帮助正规的大型木门公司取得更大的市场份额。”某木门企业负责人说。为了更好的满足消费者的需求，各木门企业在渠道方面都做了很多尝试。

“寒冬”无疑已成为今年木门等家居业的高频词，受外部市场环境的影响，今年的木门市场整体形势并不乐观，临近年末，笔者采访了数位木门公司的负责人，他们大多表示，通过小区营销、开展二手房装饰业务、网上营销等手段让企业在逆势实现突围。

一直以来，木门市场都充斥着大量“山寨”。以往相比于拥有产权专利、配套服务系统，因此价格较贵的知名木门，消费者更倾向于选择价格“实惠”的挂牌木门。但是在今年市场环境较差的情况下，木门公司却感到消费者对于选购木门的日趋理性化。

进军二手房市场

二手房装修多半以局部改造为业务重点，由于需求量不定一直不受木门公司重视。但是今年，老房市场已经变成木门行业主要进军的一个板块。曾经以时尚产品为主的某些木门公司，现在也开始逐步开发适合老房装修的木门。某木门北京公司品牌总监马先生向笔者透露，该企业目前针对老房工程专门设立了设计小分队，特意针对老房的特色进行产品设计和研发。而今年企业新推出的“老房新家”活动，也是针对“二手房装修”发起的专门针对老房装修业务的活动。

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